Project

• 名稱：黃土水與他的時代－臺灣首位西洋雕塑家與20世紀初期的東京美術學校
• 主辦單位：國立臺灣美術館、東京藝術大學

services

• 國際媒體宣傳策略與規劃
• 國內媒體宣傳策略與規劃
• 國際與國內廣告採購
• 中、英、日三語新聞稿撰寫與發佈
• 國際與國內媒體開幕參訪團規劃與執行
• 日本記者會媒體接待與採訪安排
• 展覽周邊商品製作

challenge

本專案的挑戰在於如何在海外場域有效執行一場具跨文化意義的大型展覽宣傳。首先，展覽於日本舉辦，需克服語言、時差與文化差異，並在不同媒體生態下推動溝通策略。其次，面對日本觀眾對黃土水及台灣近代藝術的認識有限，如何將學術性展覽內容轉化為具吸引力的新聞與社群素材，是內容設計上的關鍵難題。此外，固夏公關亦須在有限時間內完成中英日三語新聞素材、多方媒體邀約與現地接待安排，並應對可能出現的溝通或現場突發狀況，整體對公關團隊的協調與應變能力提出高度考驗。

solution

固夏公關團隊運用其長期累積的國際藝文推廣經驗，建立一套兼具在地適應性與國際視野的公關操作模式。新聞策略方面，採取分階段、多語版本發送，搭配針對不同媒體屬性的素材調整，以提高訊息精準傳遞效率。內容製作上，團隊擅長以敘事導向方式轉化展覽亮點，使其易於跨文化理解與報導。在媒體邀訪與接待方面，從人選篩選、口譯安排、到行程控管與現場引導，皆落實高標準作業流程。透過以上策略，本團隊展現了在異地條件下整合多方資源、執行大型藝文公關專案的能力。